1月3日，小米董事长兼CEO雷军发布微博正式宣布：红米Redmi将成全新独立品牌。
面对网友质疑，雷军也作出相应的回应：红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。
据腾讯科技报道，小米内部人士表示，红米Redmi将成为独立品牌、独立公司，类似于华为旗下独立运作的荣耀。这样一来，小米集团将拥有小米、Redmi、Pocophone、美图、黑鲨五个品牌。红米发布五年多之后，为何“单飞”？红米是小米集团旗下的中低端手机品牌，在小米体系内扮演出货主力的角色。2013年7月，第一代红米手机正式发布。借助于国内已经发展起来的手机ODM方式，主打千元以下，并迅速铺货，三年时间销量过亿。
根据此前公布的小米第一季度数据显示，在小米（含红米）手机2800万的销量里，而1299-799价位的红米有着高达2000万+的销量。有分析指出，红米手机品牌庞大销量的背后，其实也存在着一定的危机。其定位中低端市场，主推高性价比机型的市场策略一定程度上拉低了小米手机的品牌度。实际上，在小米的品牌矩阵中，小米针对中高端市场，红米针对中低端市场，POCO针对印度的高端机市场，黑鲨针对游戏手机的细分市场，美图可以帮助小米更好地覆盖女性市场。目前几个品牌瞄准的核心市场来看，彼此的交集并不严重。但在未来发展中，小米、红米市场的交集很可能越来越多。2018年，小米在中国市场的核心战略是：上探高端市场，提升品牌形象。为了让小米品牌更高端化，小米公司似乎在中国市场刻意淡化了红米品牌，在长达半年的时间里未发红米新机。有分析指出，2018年下半年小米品牌推出的诸如小米Play、小米8 SE等中端机型无论是配置还是定位都有“红米旗舰”的影子。由此得出，此前定位有些尴尬小米Play的发布或许可以理解，它的作用就是在未来填补小米品牌在千元挡价位的市场空白。另一方面值得注意的是，红米系列虽然已经诞生了五年多时间，但与小米共用同一logo，也在一定程度上影响了用户对小米品牌的认知。此次，从小米公布的海报来看，红米可能会采用新的Logo，并且在品牌、市场等各个方面与小米或许形成很好的区隔。而从产品层面，未来的红米Redmi手机也不再是作为“入门级小米手机”的形象出现。在获得独立运营权之后，红米Redmi新机或将会打造更具差异化和功能卖点的产品。比如，Redmi 品牌标识出现的倒影中“4800”字样，让人联想起去年12月份小米总裁林斌所宣布的4800万像素摄像头手机。总的来说，红米以独立品牌运营，小米和红米都有望获得更加清晰的品牌形象。原金立总裁加盟，或将负责红米？据新浪科技援引接近小米人士消息，卢伟冰加入小米或将负责红米品牌。1月2日晚19点27分，小米董事长兼CEO雷军发出一条微博：“欢迎卢伟冰。”配图是卢伟冰与雷军、林斌、黎万强在办公室围坐一桌的合影。
确切讲，卢伟冰加盟小米在业界早已不是新闻，此说在2018年11月初即有传布，而且卢伟冰本人也曾对此做过确认，但作为当事一方的小米却一直并未公开表态，尤其是卢伟冰加盟后的具体职务，外界始终不得而知，甚至本次官宣仍未明确。邦哥发现，卢伟冰的百度百科已发生改变，写着“现任小米集团公司副总裁”。
拥有多年行业经历的卢伟冰应该算是一个“老将”，邦哥梳理了下他的履历：1998年，卢伟冰从清华大学化学系毕业，任职康佳通信销售公司总经理，后来转战天宇朗通担任海外事业部总经理。2010年4月，卢伟冰加入金立，任职集团总裁，负责金立手机的海外业务。卢伟冰操盘了金立在印度市场的发展，并成功将金立带到了印度市场前列位置。2011年，正式中国智能手机蓬勃发展的关键阶段。卢伟兵主导开发的金立M系列，其主打大屏、长续航功能卖点的切合了当时用户对于智能手机的痛点需求。同时依靠功能机时代积累起来的线下渠道，在2015年、2016年第二轮换机潮中，金立的增长率紧跟OPPO，vivo。此外，他还主导了金立在印度和尼日利亚市场的开拓。2014 年，金立在印度卖出超过400万台的手机，相当于所有中国手机厂商在印度市场的销售总额。根据此前金立公布的数据显示，金立 2014 年智能手机全球出货量为2800万台，海外市场销量占比大约为55%，除去在印度销售的400万台，金立在其他海外市场的总销量达到千万量级，其中非洲的尼日利亚是金立的另一个重要海外市场。2017 年6月，卢伟冰从金立离开创办了诚壹科技。值得一提的是，诚壹科技前身是金立的海外事业部。2017年8月，诚壹科技从金立独立出去，该公司主要由卢伟冰及刘立荣入股，其中卢伟冰持股 51%，而刘立荣持股 24%。
除诚壹科技之外，卢伟冰以1298.7万人民币的资金创办了深圳市诚壹科技控股有限公司，所持99.9%股权。2018年12月前后，小米注资约304.9万元，以19%的持股比例成为该公司第二大股东；目前公司最大股东仍为卢伟冰，持股80.92%。2018年11月上旬，诚壹科技宣布解散，或意味着卢伟冰与金立的彻底分家。不过，此次关于卢伟冰入职小米的具体职责，也有不同的说法，据凤凰科技报道，一位接近小米高层的人士透露，卢伟冰归于总裁林斌的手机部，负责小米 POCO、美图手机和深圳研究院。就目前来看，独立出来的 Redmi 品牌究竟是否由刚刚加入小米的卢伟冰负责，还未有定论，一切还需要等到1月10日来揭晓。小米能否实现手机销量及海外市场的突破？目前，小米手机部由总裁林斌负责，小米国际业务由小米高级副总裁王翔负责。2018年12月13日，小米进行了上市后的第二次人事调整，原本任职销售与服务部总经理的汪凌鸣再次调动，改任国际部副总裁，意在开拓海外渠道。2018年9月13日的人事调整中，小米将电视部、生态链部、MIUI部和互娱部等4个业务部重组成10个新的业务部。这次，小米再次将销售与服务部改组成中国区，同时，将手机的线上、线下销售分开。无疑，未来的重点会是手机业务。这背后，是小米在中国手机市场销量下滑的压力，同时，海外市场成为小米不能丢失的优势。小米2018年第三季度财报显示，小米国际业务收入达223亿，同比增长112.7%，占集团总营收43.9%。就手机而言，其海外出货量持续呈强劲增长势头。第三季度，小米在西欧的智能手机出货量同比增长386%，按智能手机出货量计算排名行业第四；小米对印度的智能手机出货量同比增长31%，按出货量计市场份额连续四个季度保持第一。印度市场是小米的海外主战场，也是卢伟冰在金立经营多年的市场。此前小米集团的红米系列，最大的市场在海外。无论在欧洲的西班牙，还是亚洲的印度，红米系列都是小米集团在国际市场攻城略地的利器。IDC（国际数据公司）数据显示，2018年第一季度，小米在希腊的市场占有率为24%；在西班牙的市占率为12%，排名第四。另据Kantar（消费者指数公司）数据显示，在西班牙市场2018年上半年最受欢迎的11款手机中，有6款来自华为，2款属于小米。显然，华为也在努力拓展欧洲市场。此次升级红米品牌并作高端硬件配置，或是为在欧洲直面与荣耀的竞争做铺垫。值得一提的是，2013年，华为、荣耀分开运作。其中，华为主打高端品牌，荣耀主打互联网品牌，这为行业提供了运营独立品牌的成熟经验。作为手机行业两大巨头，未来“小米VS华为、Redmi VS荣耀”的格局很是清晰。可以预见地是，在接下来的千元级入门市场，我们将会看到更多在设计、功能卖点层面更具亮点的机型。或许依然“价格厚道”，但更加“感动人心”。
