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设计调查问卷应避免的问题
设计问卷各类题型及问法,也是一门学问,不能随意设计,否则便会影响调查的效果。因此,在设计调查问卷时应避免下述问题:(一)避
2019-01-28 19:41
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广告文案
广告策划书的撰写之国外的代表主张
国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容:(一)商品性格每种商品都有其性格。即它
2019-01-28 19:41
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广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段
为了唤起听众的注意力,广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例听众朋友,您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩,爽洁舒适吗?您想
2019-01-28 19:41
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设计问卷题型的方法
如果说问卷的题型是从内容的角度上说的,那么设置问卷题型的方法则是从手法的角度上说的。王力先生认为有以下四种方法可供参考:
2019-01-28 19:41
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确定广告策略
广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略
2019-01-28 19:41
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广告文案
广播广告文稿写作时要简明易懂,适宜口播
前者是为听众着想,后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝,听众在收听广告时注意力往往并不集中,因此广播广告的广告词应尽量简短
2019-01-28 19:40
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调查问卷的题型
一般而言,问卷的题型有三种:问答题、单项选择题、多项选择题。兹简单说明如下:(一)问答题直接提出问题,问题本身并不揭示任何
2019-01-28 19:40
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确定广告主题
广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。一个广告主题不明确的广告,等于什么也没有“告诉”。策划广告主题,就是消
2019-01-28 19:40
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调查问卷的构成
一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成:(一)被调查者的基本情况包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人
2019-01-28 19:40
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明确广告对象
广告对象,是指广告信息的传播对象,即信息接收者,广告对象的策划目的是解决把“什么”向“谁”传达的问题。这是广告活动中最极
2019-01-28 19:40
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战术体广告中的以退为进术广告
谈到战略战术,人们常常爱讲以退为进的道理:如果拳头一个劲儿往前冲,打击力很快就会消减;如果拳头先收回来,等积蓄了力量再行
2019-01-28 19:40
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市场调查问卷的设计
市场调查问卷是指记载需要调查的影响广告策划、广告定位的有关因素和项目的表式,调查问卷设计得是否完善,直接影响到调查效果。
2019-01-28 19:40
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确立广告目标及广告策划中的“广告目的”
广告目标是指广告要达到什么目的。由于企业的任务不同,其具体的目标也不同,从宏观上看,广告目标有三种类型:创牌广告目标、保
2019-01-28 19:40
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战术体广告中的示诚术广告
诚实是人类所崇尚的美德之一,在商品交换中尤其要讲诚实。现在不诚实的广告泛滥,诚实的广告因而特别容易博得消费者的好感。示诚
2019-01-28 19:39
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市场调查的方法
市场调查的方法分为观察法和问卷法两大种。(一)观察法观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。市场调查人员直接到商店
2019-01-28 19:39
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广告文案
广告环境分析及广告策划中对市场的分析
所谓广告环境分析,就是仔细考察广告所处的环境,分析企业所面临的市场机遇,评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况,并比较出自
2019-01-28 19:39
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广告文案
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