以湖北省武汉市为例试析中国网球经济现状
摘要：网球(tennis)是一项优美而激烈的运动，。被称为世界第二大球类运动。以网球运动为中心而出现的网球经济现象在世界范围内已经相当普遍，特别是欧美国家，与网球相关的经济活动往往能产生巨大的效应。中国自2004年雅典奥运会夺得网球女双冠军后，网球运动在中国得到迅速发展，其产生的经济现象也需要我们进行相关的深入调查。本文从球场建设、器械销售、网络营销、赛事推广、俱乐部构建等方面对中国网球经济的现状进行了调研，探究了其中存在的问题，充分分析了武汉地区网球经济发展的特色，并提出了解决方案
关键词：体育经济 网球休闲运动 产业 经济效益 网球是世界上最流行的运动项目之一。网球一向被扣以"贵族运动"、"高雅运动"以及"文明运动"的美誉。自2004年李婷、孙甜甜在雅典奥运会夺得女子双打金牌后，网球运动在中国得到迅猛发展。近年来，随着中国女子红粉军团在世界网坛大放异彩，李娜、郑洁等网球名将在世界大赛中屡次取得佳绩，网球在中国得到迅速普及，并呈现纵深化、平民化的发展趋势。与网球相关的经济活动如雨后春笋般迅速发展、创造了巨大的价值，成为各方面的研究重点。 武汉为中华人民共和国湖北省省会,全市人口979万。为华中地区最大都市,是全国七大中心城市之一,长江中下游特大城市之一。武汉市绝对是中国网球发展的重要城市，也是中国网球经济发展最成熟的地区。湖北省网球队是历次全运会比赛金牌的常客，而且为国家贡献了潘兵、李娜等世界名将。武汉同时也拥有全国较好的网球训练基地和大片的基础网球场，形成了一系列成熟的网球经济推广营销运作模式，非常值得进行深入的探讨研究。 一.具体现状分析 1.球场建设 2.器械销售 武汉地区器械销售的情况可以作为全国网球器材销售的典型。网球器械的销售基本形成了属于自己的品牌。武汉市器械销售的重点地区是武汉体育学院周边地带，以此为中心向整个武汉市进行辐射。在珞瑜路武汉体育学院附近，潇潇、大师、远泰一直是各大网球品牌的A级代理。他们通过十几的经营，已经形成了完善的网球销售体系，通过自己独特的品牌信誉和优良的供货体系辐射到整个武汉三镇甚至是湖北省地区。 3.网络营销 网络营销在当今社会发挥着无法替代的作用。在互联网B2C平台上有数十家关于器材销售的网店，比较著名的有网球商城，51网球网等。其中51网球网是武汉市远泰体育公司开办的，经过很多年的发展，已经初具规模。通过网络营销，远泰将经营范围扩大到全国，同时也给了消费者更多的选择。 4.赛事推广 网球赛事在中国的推广是网球经济的重要组成部分。在中国，北京的中国网球公开赛已经得到了全面升级赛事。上海的赛事由昔年的上海大师赛变为ATP1000上海大师赛，ATP1000大师赛是ATP(男子职业网球协会)巡回赛中级别最高的赛事，规模仅次于四大满贯。 5.俱乐部构建 武汉网球俱乐部的发展相对比较成熟，比较有名的有武汉起点网球俱乐部，武汉天实网球俱乐部，武汉永田网球俱乐部等。除了此类商业俱乐部，武汉各大高校也有自己的网球俱乐部，但因为校园场地，经费和管理的问题发展态势不一。其中，华中科技大学网球俱乐部发展情况好，深受学校师生的好评。 二.发展特点 1.知名运动员成网球经济发展助推器。 在武汉，知名网球运动员的推动效益十分明显。李娜作为湖北优秀的网球运动员，是我国网球界无可争议的一姐，她俨然成为这个城市的象征。很多商业活动都是以李娜为中心展开，各种赛事的推广和宣传活动在李娜的带动下呈现十分火爆的局面。李娜的球拍、服饰在武汉销路都非常好，作为华中科技大学的校友，李娜极大促进了华中科技大学网球运动的发展。 2.高校网球发展十分迅速，校园网球成为新的经济增长点。 高校网球热的形成，对各种网球场地、器材、培训的需求都大大增加从而形成了新的经济增长点。这从高校新生对网球拍的需求中可以看出来。 可以看出，高校市场是一块巨大的蛋糕。特别在武汉地区高校云集，各种层次的大学生不下百万，网球场设施比较普遍，加上浓郁的网球氛围，网球市场存在巨大的商机。 三.发展中存在的问题 1.网球市场缺乏应有的规范。 喜欢网球的普通人越来越多，如何让这个市场更加规范化，能引导更多人参与进来？这是省网协目前面临的一大问题。 事实上，中国网球高层也一直在关注这一问题。会员赛事系统是中国网协今年推广群众网球运动的一个重要举措。这也就意味着，业余选手也可像职业选手一样，参加自己的系列比赛，获得积分，排名。 2.市场开发能力仍然有待提高。 在举行业余网球赛事中，市场开发仍是重要的一环。有一个很重要的现象，有很多企业家喜欢打球，但要赞助网球赛，就不得不掂量掂量。对于网球投资各大企业还是呈观望态度。 3.缺少相关的赛事推广人才以及相关的办商业大赛的经验。 武汉虽然是中国网球市场的重镇，不过相对于北京上海，武汉还缺少举办商业大赛的经验。武汉的网球气氛虽然很浓，但是现代网球商业化、市场化程度显然还是不够的 4.网球市场产业化程度低。 武汉网球市场仍然呈现的是一种自发的、分散的局面。这主要表现在，没有覆盖到全国的网球器材销售企业，没有覆盖各层次的体育经营公司，没有集培训、销售、休闲、赛事推广一体的本土网球开发公司。 四.解决方案 1.积极申请举办更具影响力的网球赛事，以赛事带动区域内网球经济的发展。 2.加强区域内的各种俱乐部的合作，进一步整合各种资源。 3.培育优势的网球体育产业公司。 4.对青少年的培训需要加大投入，网球留学可成为新增长点。 五.结语 通过对武汉网球三镇进行网球市场调查，结合体育经济发展基本规律，通过对其发展特点和不足的把握， 对中国体育经济的发展有了更为深入的认识，也看到中国体育经济发展的未来，需要扬长避短，进一步促进体育经济的产业化和规范化。 参考文献： [2]体育产业概论曹可强著上海：复旦大学出版社，2004 [3]网球 [澳]特里西·福克纳(Trish Faulkner)，维维安·勒梅曼著；邢锡范等译沈阳：辽宁教育出版社，2000 作者简介：李季 1989.11 男 湖北荆州 中南财经政法大学 430074 本科。
