【论文摘要】 奥运会成为全民族关注的热点，在产生了巨大的社会影响的同时，人们更加关注的是它会给我国带来什么样的经济效应。本文从奥运会在我国的成功举办以及它对我国少数民族体育旅游产业的推动作用方面进行了探讨，为系统开发与整合广西的旅游资源并推动我区经济的可持续发展提供可行性参考。 【论文关键词】 奥运会 体育旅游 发展 2008年奥运会在我国的成功举办，是向世界展示具有中国特色社会主义建设取得举世瞩目的成就的大好机会，同时也为我国经济建设的发展带来良好的机遇。我区是西部欠发达地区，远离首都北京，但我区在这样良好的机遇面前不能远离奥运，要创造一切有利条件，将区域经济发展与奥运会联系起来，使“重在参与”的奥运精神所产生的社会效益与经济效益真正地体现出来。以“牵手奥运”为主题的体育旅游业的发展，是实现我区经济腾飞的又一良好契机。 一、奥运会与我国旅游产业整体发展的关系 社会发展的理想模式就是实现社会的良性运行与协调发展。我国社会已进入转型发展的快速期，在党的十七大“科学发展观”思想指导下，继续贯彻以经济建设为中心的方针政策是我国市场经济改革取得成功和社会良性运行与协调发展的重要保障。旅游产业是国民经济大系统中的一个子系统，属于第三产业，而体育旅游产业是经济文化发展共同创造的新概念。大力发展第三产业，优化产业结构，缩小我国与发达国家的差距，是贯彻“科学发展观”和实现我国国民经济持续、快速增长的重大举措。 从经济学角度分析，近年来，我国新兴的体育产业得到了快速发展的一个重要原因是该产业部门创造的利润率高于平均利润率，促使社会投资转向体育产业。发达国家非常重视体育旅游的发展，如意大利的体育旅游的年产值从20世纪80年代的180亿美元已达到目前的500亿美元，超过了汽车制造业和烟草业的产值；韩国和日本仅通过联合举办2002年世界杯，就分别创造出88亿美元和245亿美元的产值；2000年悉尼奥运会，为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。体育产业在各国越来越显示出其迅猛的发展实力，甚至成为本国的支柱产业。 从文化角度来分析，旅游不仅是一种经济活动，也是一种文化活动，文化的差异是旅游产生与发展的重要因素，旅游是一种跨文化交流。奥运会在弘扬体育精神的同时，带来了异域文化的交流，因此，体育旅游与文化交流便会有机地结合起来，发展的规模与速度将迅速扩大，并有望成为我国旅游产业整体发展的领头羊。 二、我区发展体育旅游产业的优势 广西地处东南沿海经济圈、大东盟经济圈的结合部，具有沿海、沿边、沿江三位一体的地域优势，是我国西南地区对外开放，走向东南亚，走向世界的重要门户，具有发展经济的特殊地理位置和国际经济关系优势。近年来，国家高度重视泛北部湾经济开发区的建设，在政策、经济等方面给予多方扶持，为我区经济的发展奠定坚实的基础。同时，我区地理环境复杂，具有除高原环境以外的大部分地理环境，适合亲空类、亲水类、亲绿类、亲土类等体育运动的发展。而现在已经在我区蓬勃发展的有海边的滑翔运动、冲浪运动、舢板和帆船运动，西北部地区的森林探险、野外拓展、漂流等体育运动。而奥运会在我国的成功举办，成为推动我区旅游产业发展巨大的外部动力。目前，我区正在进行旅游资源的整合利用，各种风景、民俗文化旅游资源和体育旅游资源已经开始有效整合，正在发挥其推动我区旅游产业发展乃至整体经济发展的强劲动力。 三、我区发展体育旅游产业的不利因素 不利因素有内外两部分因素，首先，我区远离首都北京，而且没有奥运会比赛分会场，难以直接看到奥运会带来的经济价值，因此主观上对奥运旅游给我区带来的商机的认识不足。目前，在全国诸多旅游城市中，只有大连市打出了“比赛在北京，观光在大连”的奥运旅游宣传促销口号，而其它许多著名的旅游城市奥运旅游的竞争意识不强，把奥运旅游所期望产生的巨大经济价值都压在北京等举办城市的身上，缺乏开辟“第二战场”的思想。我区也同样存在这种情况。 其次，缺少对奥运旅游经济与社会效益的整体和长远规划的深入分析和研究。纵观历届奥运会的举办国，产生经济效益的地方绝大多数集中在举办所在城市，而周边地区难以分到一杯羹。而奥运会举办过后，举办城市就出现大幅度的相关产业的经济萧条，可持续发展思维不足，特别是花巨资修建的各种大型体育场馆将面临赛后再使用考验，而更严重的是大批相关产业的工作人员面临赛后行业不景气的再就业问题。此种情况更使得其他城市对奥运旅游经济难以产生热情，因而缺乏对奥运旅游经济与社会效益的之间联系的研究分析，没有看到奥运旅游对非举办城市带来的潜在社会效益。 第三，缺乏国内外不良环境对奥运会冲击的估计；奥运会在给我国带来巨大商机的同时，也是对我国承办大型国际赛事能力的一次综合考验，而其中有许多是突如其来的不良因素。例如，汶川地震带来的巨大损失；国际原油价格不断飙升，人民币升值，使得贷款美元的各大航空公司采取收缩政策，我国的国际旅游航班比预计的大幅度缩水；经济的宏观调控接受近年来的严峻考验，通货膨胀、历史上最大规模的境外热钱对我国金融和投资市场的冲击、股市暴跌、深圳和上海等大城市的房价持续下滑等等，这都是影响社会和谐发展的巨大祸患，为此，人民日报和多家金融报刊多次发表了“维稳”社论，要求全力推进资本市场的稳定健康发展。只有全国人民团结一心，众志成城才能战胜这些突如其来的不良因素。因此，除了汲取历届奥运会举办国的经验和教训外，还需要及时分析中国面临的国际国内形势存在着诸多问题，进行深入的研究和探讨。 四、我区体育旅游发展战略 1.争取中央对地方的政策支持，加强整体调控 树立先进的科学管理指导思想，以全国各重点旅游城市为子辐射点，加强与北京的联系。旅游管理机构和应积极与北京市旅游局、北京奥组委联手合作，在中央的统一规划领带下，打造坚实的从上至下的辐射型纵向联系，将北京为中心的奥运旅游商机辐射到全国各地区，有效地缓解北京的压力，提升“第二战场”的战斗力；加强区域旅游的横向协作，形成从横交错的网络旅游战略布局，引导入境游客赛前赛后旅游观光的消费意识，尽可能延长他们在中国的停留时间，起到良好的宣传效应。同时，各地区人民群众的奥运旅游宣传，为赛后各地区的旅游产业可持续发展打下良好基础。因此，我区也应该积极树立起桂林、北海等在国内外有影响的旅游胜地的形象，并以此为辐射源，积极发展地方旅游产业。 2.立足地区实际，打造崭新旅游品牌 我区具有发展体育旅游得天独厚的地域优势与文化资源，要打造我区的旅游品牌就应该立足我区实际，加强宏观管理，整体规划，合理布局，走一条以观光旅游、少数民族民俗旅游与体育旅游相结合的道路。我区地理环境复杂，少数民族众多，民俗文化各异，将以“牵手奥运”为主题的体育旅游品牌打出去，到山水“甲天下”的桂林和风光宜人的“北海银滩”休闲、观光和避暑，将成为许多国家游客和运动员赛后的理想去处。 加强旅游产业和其他产业的横向联系，也是将奥运商机连锁效应实现的有效手段，南宁是大东盟经济圈的发展中心，让世界各国更多的了解东盟经济的发展，所产生的经济效应是难以估量的。奥运会在我国举办的价值已经远远超出了作为一场竞赛而存在，它将为加强世界对我国的了解和推动我国社会主义市场经济建设的可持续发展产生深远的影响。 3.建立科学发展观 要实现我区旅游产业的可持续发展，不但要完成“迎奥运”的阶段性任务，还要用整体的观点、发展的观点看问题。未来的竞争归根结底将是人才的竞争，高素质的旅游产业管理人才是取得体育旅游可持续发展的关键。因此，建设一支高素质的旅游产业管理队伍，是今后我区体育产业的重要任务。另外，在中央优惠政策的扶持下，积极开发融资渠道和管理方式，有计划、分步骤对旅游资源进行开发，谨防盲目性，造成资源浪费，项目开发建设与生态环境保护要协调发展；加强相关产业与旅游产业的联系，使旅游产业成为相关产业发展的先导。立足奥运旅游，制定长期发展战略。发展旅游产业的另一重要目的是以旅游产业为先导走出去，将外资引进来，扎根下来，实现大东盟经济圈的健康、持续发展。这既是发展旅游产业的目的，也是旅游产业可持续发展的基础。 参考文献： 郑杭生:社会学概论新修[M].北京：中国人民大学出版社，2002：6 杨宏:2008年奥运会与我国体育旅游经济的发展[J].哈尔滨学院学报.2005:26(9） 韦徐世军:“我的长征”广西段旅游资源开发的探讨[J].商场现代化.2008:（11） 蒋钢强周建洪:两岸文化交流与广西旅游资源的开发[J].商场现代化.2008:（12）
