[摘 要] 在市场经济条件下，体育经济在整个社会经济中是一种社会存在，体育作为一项生产性的文事业，既有社会效益，又有经济效益，东北地区体育经济发展将对振兴东北老工业基地整体经济的腾飞具有意义非凡的价值。本问通过问卷调查法，专家访谈法，文献综述法等，针对东北地区体育经济的发展状况，阐述其发展对策的思路。 【论文关键词】 体育 经济市场 随着社会的进步，人类物质文明的不断提高，精神文明的要求必然越来越高，追求健康长寿的愿望也越来越强，加之北京奥运会开幕的越来越近，这一切必然促进东北老工业地区体育事业的高速发展。体育事业的发展离不开经济的支持，另外体育事业的发展对经济的腾飞又有促进作用。大力优化东北地区体育产业结构调整，加大体育市场开发力度，加快地区体育经济发展，将对振兴东北老工业基地整体经济的腾飞具有意义非凡的价值。结合东北地区体育经济的发展状况，从以下几个方面来阐述更适用于其发展的思路与对策。 一、建立和健全体育产业的投资体制 东三省体育产业投资体制作为国家投融资的一个分支，受国家投资体制的制约和影响。从东北地区的现状看，由于受社会经济水平、投资观念、决策等因素影响和制约，体育产业至今仍是国家投资为主，但非常有限。随着我国投资体制改革的不断推进，体育产业投资体制改革也将逐步发展。体育产业是一种重要的体育经济资源，是现代体育经济中的重要组成部分。良好的体育产业投资体制与政策环境的优化将有助于提高我国体育产业投资效率，降低投资成本，增强投资主体信心，从而鼓励体育经济主体的投资活动，促进体育经济的可持续发展。 体育产业投资体制改革要以强化市场导向突出企业主体为目标，改革体育产业投资体制，对其进行有效调控，切实把政府管理经济的职能转到主要为市场主体提供服务和创造政策环境上来。 二、 加大对体育经济发展的政策扶植力度 政府不能只考虑体育产业的盈利性，还要考其福利性和公益性，从而要求政府也要承担公共物品供给和管理的责任。我国现有体育人口3亿多，而且潜在的体育人口也将不断的转变为现实体育人口。政府部门需要在以下方面加大力度，做好工作：支持和引导体育产业发展的政策制定和完善，加速推进我国体育产品和服务标准化建设，加强体育产业的政府统计和信息发布，管理和处置好体育产业内的国有资产，以及指导重大体育无形资产的开发，评估和使用等。 三、要探索消费途径，规范市场途径 市场体系是体育经济赖以发育的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。 消费市场大有潜力可挖。当前，重点要做好健身娱乐市场培育工作，先努力吸引人们进行参与型消费。然后，要打破体育市场的地区性、封闭性，建立一个全国统一的，开放的体育市场体系，运用市场的竞争机制、价格机制、供求机制，促进体育产业的发展。体育的管理形式和运作方式要面向社会，投资的主体也应多样化，并提供一套完善的相关监督体系。 四、抓住奥运商机，发展奥运经济，促进地区经济腾飞 举办一次奥运会的有形影响是指拉动投资需求、消费需求和扩大就业三个方面，而无形的影响是指奥运会对主办国经济发展的环境、开放度、国家声誉、形象和信誉度等方面的影响。从经济的长远发展来说，无形的影响往往比有形的影响更重要、更有价值。奥运会可以给举办国带来巨大的经济效益，可以连续多年刺激举办国的经济增长。应抓住2008年奥运会这个机会，借鉴近年来奥运会举办国的经验和教训，既要在提高赛会的经济效益上下功夫，又要拓宽眼界，着眼社会，在带动国民经济建设的宏观层面上为国家发展做出更大的贡献，切实体现奥运经济。 五、注重体育活动的商业策划 体育在国内、国外均拥有许许多多的爱好者，体育的商业策划很大程度上关系着企业能否扩大知名度、打开市场等重要问题。1998年夏季在法国举办的世界杯足球赛的成功可谓登峰造极。它不仅是一项体育赛事，更是一次颇具规模的商业活动。精明的法国人借此良机，充分开发“足球经济”。具体做法包括：独立拉赞助、实行经营性票务，出售电视转播权和赛场广告权，全力开发纪念品，推进国际经贸合作等。 六、培养产业人才的培养 体育经济的大发展说到底还是要靠人来运作。缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制约体育经济发展的关键因素。当前，要大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍：一是要引进一批高水平的经营管理人才；二是要对现有的体育经人才进行强化培训；三是要广泛开展国际体育经济交流与合作，学习借鉴国内外体育经济先进管理经验和方法。 七、努力提升体育产业竞争力，注意加强体育产品的品牌建设 产品定价和科技含量，以及产品创新等内涵。在经济全球化，一体化的背景下，当今的经济也是品牌的经济，是科技的经济，是创新的经济“国外的很多企业已经做到了这一点，而且不断地借此提升自己的市场占有率和企业的核心竞争力”我国的经济发展起步较晚，经过近30年的努力发展，我国企业在其品牌!产品的科技含量和创新方面亦取得了一定的成绩，但与国际水平相比，我们的差距还很大这就要求我们的企业要向国际水平看齐，注意品牌和科技含量，以及创新，技术创新与管理创新并重;另外，在产品的定价上也要结合实际，富有理性和战略性，勿盲目攀高或者一味降低等;努力提升自身的产业竞争力和企业竞争力，不断地开拓!占领市场，进而在国内和国际体育产业市场占据优势，充分发挥体育经济对国民经济的巨大带动作用" 参考文献： 臧旭恒 徐向艺 杨蕙馨:产业经济学.北京:经济科学出版社，2005 左从现:试论体育需求和体育供给.体育科学，2000
