【论文摘要】 本文根据石家庄市的具体情况分析了发展休闲体育产业的优势、劣势，并提出了发展石家庄休闲体育产业的几点对策。 【论文关键词】 休闲体育产业 分析 对策 近年来，随着经济的迅速发展、人们生活水平的不断提高和可自由支配时间的增多，休闲体育运动已经成为人民生活中不可缺少的一部分。人们通过休闲体育运动来缓解工作压力、体味体育运动的乐趣以及达到强身健体的目的。休闲体育运动的普及给休闲体育产业提供了一个良好的发展契机。能否抓住有力时机，大力发展石家庄市休闲体育产业，促进其健康发展，将直接影响到石家庄市的经济建设，影响到石家庄市产业结构的优化，人民的生活水平和生活质量。 一、石家庄市发展休闲体育产业的优势 1.经济稳定发展，居民人均收入不断提高。近年以来，石家庄市的经济增长速度非常快。国民生产总值(GDP)稳定而快速的发展为石家庄市发展休闲体育产业奠定了坚强有力的经济基础。随着石家庄市经济的快速发展，居民的人均收入也在不断地提高。居民收入的提高，将加强居民对体育休闲产品的购买能力，从而为石家庄市发展休闲体育产业提供了广阔的消费者市场。 2.政府对发展体育事业给予了高度的重视。在政府提出的“发展体育运动，增强人民体质”精神的指导下，石家庄市每年都投入的大量的人力、物力和财力来发展体育事业。在政府的支持下，加大体育场馆等基础设施的修建，满足了石家庄市居民进行休闲体育活动的场地需求，为休闲体育产业的发展提供了必要的物质基础。 3.市民休闲观念的转变。石家庄市的居民由过去的在收入不高且可自由支配的闲暇时间也不多的情况下，石家庄市市民休闲的方式比较单一，主要是看电视、探亲访友、逛街购物等。随着收入的提高，休闲的方式也在不断的增多。市民在休闲观念上也发生了巨大的转变，市民休闲观念的转变，是石家庄市发展休闲体育产业的一大优势。 二、石家庄市发展休闲体育产业的劣势 1.管理水平不高，休闲体育产业效益不佳。由于石家庄市休闲体育产业起步较晚，有关休闲体育产业发展的理论研究和经营管理人才较少，因此，整体管理水平不够高。另外，福州各大休闲健身场所在收费上也是参差不齐，存在很大差异，有点甚至在收费上比同类健身场所高出上百元。在收费标准上存在的巨大差异，导致消费者难以辨清产品质量，同时也难以对某一产品树立长远的消费信念，因此，目前石家庄市各大休闲体育健身场馆的经营效益都不是很理想，个别经营单位甚至出现长期亏损的状态。 2.体育健身场地设备陈旧，服务质量不高。虽然政府加大了对体育基础设施的投入，但原有的场地和器材都比较陈旧，进行休闲体育运动中，时常发生因器材原因而导致消费者受伤或无法进行正常的活动，从而引起消费者的不满。目前，石家庄大多数体育场馆都实行开放式的管理，发生安全事故时，往往因处理不及时或不到位，从而导致服务质量的下降。 3.休闲体育人才匮乏，消费者需求难以满足。根据有关数据显示，石家庄市目前拥有较高水平的私训人员少。因此，大多数健身场馆只配有1～2名健身教练，而对于规模较小的场馆来说，在无法聘请到高水平的私训人员时，只能找高校体育专业的学生来充当教练。如此一来，无人指导或指导有限，消费者在体育锻炼中就难以实现健身的目的，甚至根本无法从体育锻炼中获得愉悦和乐趣，体育运动失去了休闲的意义，消费者得不到最大的满足。 三、石家庄市发展休闲体育产业的对策 1.加大宣传力度，创建休闲体育名牌产品。随着市场竞争的激烈化程度的加剧，越来越多的商家意识到，要想在竞争中获胜，必须塑造品牌，实行品牌策略、名牌策略。对于消费者而言，品牌更是他们在选择产品时的依据，品牌产品能得到他们更多的信任。因此，石家庄市发展休闲体育产业必须走品牌路线，创建具有自身特色的名牌，同时通过多角度、多渠道、多层次地宣传工作，让广大的消费者认识和了解休闲体育运动，认识和了解石家庄本土休闲体育品牌并慢慢喜爱和接受。 2.加强内部管理，提高休闲体育服务质量。休闲体育的经营者必须注重加强其内部管理，提高其管理水平和管理质量，才能保证企业的正常运营。加强内部管理的同时，还必须注重提高服务质量。在服务方式上要灵活、新颖，不必局限某一种模式。如在私训人员不足的情况下，可通过录像，墙画等方式向消费者讲解和传授运动方法和技能，使他们更有效地实现休闲体育运动的目的。另外，与场馆配套的换衣间、淋浴房、休息间、饮食间等也应实行规范化、专业化的管理，保证其服务质量。 3.不断开发新产品并采用有效的营销策略。发展休闲体育产业应不断地开发新产品，并注重开发的层次性。根据不同层次消费者的需求，开发设计不同层次的体育消费品。如针对收入较高的白领阶层，可开发高尔夫球运动产品；针对工薪阶层，可开发保龄球、台球运动产品；针对年轻人，可开发游泳、滑轮、球类运动产品；针对老年人，可开发太极拳、体育民族舞蹈、保健医疗操等运动产品。开发出适合消费者需求的产品的同时，还必须采用有效的营销策略才能将产品推销出去，实现其真正的价值。 4.引进和培养休闲体育专业人才。休闲体育产业的发展离不开高素质、高技能的休闲体育专业人才。因此，必须通过各种渠道吸引更多的人才投身到休闲体育产业的建设中。一方面，可通过高薪吸引其他地区的体育专业人才前来石家庄；另一方面，可加大体育教育工作的力度，在本地区培养出一批优秀的体育专业人才，为石家庄休闲体育产业的发展贡献力量。 总之， 石家庄市必须充分利用自身优势，抓住机遇，采用科学、合理的对策和方法，才能将休闲体育产业发展壮大，成为新的经济增长点。 参考文献: 卢元镇:论消遣与娱乐[J].北京科学，1983，(1):8～12 张明英:我国休闲体育的发展前景[J].湖州师范学院学报，2001，(3
