区域品牌是区域形象发展的高级形式，是区域向受众传递形象的载体，也是地方经济社会发展的必然产物，往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，以下就是由小编为您提供的欠发达地区区域品牌建设研究。
区域品牌理念最早由美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在其《战略品牌管理》中提出：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。[1]营销大师菲利普科特勒对品牌做出了完整的注释：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉。[2]根据Kevin Lane Keller教授的理念和菲利普科特勒对品牌的注释，我们可以将区域品牌理解为：一个地区的特色产业集群，一个区域(地名)或产业(产品)名称的识别系统，具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品，形成以生产区位地域为名称的品牌。
它通过类似于地理名产品名的格式，给某个地域的特定产品予定位，并使这一定位受到广泛认可，成为一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现。区域品牌既具有产业集群的区域属性，又具有品牌的效应，代表着一个地方产业产品的历史发展脉络、发展主体和形象。比如：龙泉宝剑、云和木制玩具以及庆元香菇等。
随着市场经济的确立，区域产品(地方产品)在市场竞争中经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争，目前已过渡到品牌竞争的阶段，品牌竞争的核心，主要体现在是否塑造了强势品牌，是否培育出名牌。欠发达地区的产品要使人们记得住，往往是一个地域的一类特色优势产品的总体名称，如青田石雕、金华火腿以及黄岩蜜桔等。因此，以往天女散花式的品牌结构已显现出种种弊端，若要使欠发达地区现有的品牌进一步做大做强，必须将整个区域内的同类品牌资源进行整合，通过引导小品牌之间、小品牌与大品牌之间的重组兼并，提高同类品牌的集中度和知名度，进而培育区域特色名牌、拉动区域经济增长。
证明商标。证明商标是指对某种商品或服务具有监督能力的组织所控制的，由该组织以外的单位或个人使用的，用于证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或其他特定品质的一种标志。一般适用于具有独特品质的农副产品、手工艺品领域。目前丽水市经国家商标局核准注册的证明商标有：庆元香菇、青田石雕、松阳晒红烟、遂昌菊米以及龙泉青瓷等等。
集体商标。集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者具该组织成员资格的一种标志。申请注册集体商标可以将最大生产经营能力有效组合起来，形成数量优势与规模效应，共享品牌价值。全国目前核准注册的集体商标仅有30余个，如：杭州的本牌、章丘大葱、宁夏枸杞、南京盐水鸭、镇江香醋以及佛山陶瓷等。
专业商标品牌基地。专业商标品牌基地是浙江省工商局率先开展的一项品牌建设工作，其以区域块状经济为载体，引导和培育企业实行商标商号、基地标志及产品质量、企业信用、企业文化为一体的品牌运作模式。其目的是将块状经济区的地理标志资源转化为商标品牌资源，推动区域品牌经济的发展。丽水市已被认定的专业商标品牌基地有：云和的木制玩具专业商标品牌基地、庆元的食用菌专业商标品牌基地以及松阳的浙江省绿茶专业商标品牌基地等。
编辑老师为大家整理了欠发达地区区域品牌建设研究，希望对大家有所帮助。
