厦门科技旅游产品开发的SW0T分析 厦门科技旅游产品开发的SW0T分析厦门科技旅游产品开发的SW0T分析
科技旅游产品是以旅游资源中的科学技术要素为基础.利用自然和人文景观.进行科学的综合规划设计,形成集科普、生产、加工、销售、观光、尝试、体验、娱乐为一体的旅游活动或产品。厦门市位于我国东南沿海.旅游产业发展具有独特的区位优势.多年来为地区经济发展做出了巨大贡献。但是,随着经济的发展.交通枢纽的发达.人们旅游经验的增加.使得厦门传统的观光型旅游产品受到了极大的挑战。如何创造旅游业发展的新增长点,增强产品的知识内涵和竞争能力,开发新的参与性、知识性、趣味性、教育性和休闲性等多种特征的旅游产品.已经成为厦门旅游业亟待解决的新的课题。
而科技旅游产品的开发无疑是一个很好的选择。本研究采用SW OT分析方法.对厦门科技旅游产品开发进行了实证分析.以期为海峡西岸及厦门市旅游业发展战略制定提供科学依据。
厦门科技旅游产品开发的
SWOT分析SWOT方法可以用来确定新产品的竞争优势,竞争劣势,机会和威胁,从而将新产品的发展战略与潜在的资源、外部环境有机结合。基于这种方法.对厦门市旅游产业发展的战略优势与劣势进行深入细致分析.从而确定科技旅游产品开发的路径选择。
1.优势条件分析(strength) ●人文旅游资源多样 ●高科技产业发展迅速 如图1所示.2008年厦门人均GDP为62651元(折合9017美元);城镇居民人均可支配收入23948元(折合3447美元);城镇居民人均消费支出17117元(折合2464美元);城镇居民恩格尔系数35.9%。 有20%的城市人口受过大专以上教育.是“全国科教兴市先进城市”之一。九年义务教育普及率达到99%。普通高考录取率达70%.连续十年居全省首位。拥有充足的外语及其它各类专业人才,能为各种活动提供必要的人力资源.这一切都为科技旅游资源的开发提供了相应的条件。随着人们科技文化意识和素质的提高.人们旅游的动机也正在由传统的观光游览型向知识型、文化型转变。旅游市场出现了前所未有的新气象。科技旅游在厦门兴起,必将为越来越多的人们所喜爱。
(6)本地客源市场充足 (3)科技场馆的配套设施不足
旅游设施包括基础性设施和辅助性设施。基础设施一般指旅游“六要素”(吃、住、行、游、购、娱)相关部门.而辅助性设施则主要是城市基础设施,包括银行、供电、供水系统等等。两者缺一不可,共同形成地方旅游设施的完整体系。一般来看,大型的科技场馆都要花3~5个小时才能游遍,所以各项旅游基本设施尤显必要。问卷调查显示.目前厦门科技馆主要存在配套设施不足的问题以餐饮设施为例,被调查的游客大部分都是自带食品.占游客总数的82%.给游览尤其是参与性活动带来极大的不方便。旅游的基本生活设施不能得到保障,在很大程度上会流失客源。
(4)管理体制存在问题
管理的体制直接关系到旅游产品的整体规划和整合营销是否成功而旅游资源多头管理的现状,在全国来说十分普遍,在厦门也是如此。具体来说.厦门市旅游场馆的实际管理部门既包括旅游部门,又包括园林、文物、宗教、城建等部门,给旅游资源的合理有效管理.以及旅游资源的综合开发造成了不小的困难.尤其是科技旅游这样一个特殊的旅游产品.资源性质并不仅仅是一般的旅游资源性质,大都带有科技考察、保护和珍藏的价值,根据类型隶属不同的机构管理.这样就对厦门科技旅游资源的综合开发造成了一定影响。
(5)缺乏专业人士的运作
厦门的科技旅游专业人才紧缺。根据对厦门科技旅游游客的调查.游客对科技旅游从业人员尤其是讲解员的服务有一半以上感觉一般或者不满意科技旅游本来就是一个以获取更多知识为目的的专项旅游.目前的科技旅游讲解员由于文化素质等背景原因.不具备良好的基础知识和专业服务技能,这样就不能很好的将科技的奇妙性、趣味性传达给游客.自然无法满足希望通过参与科技旅游来学习提升、完善自我的游客。除了缺乏训练有素的科技旅游导游员.更为紧缺的是专业的科技旅游开发人才.致使目前在开发科技旅游产品时缺乏对科技旅游文化的内涵、
