3月13日，是第五个“中国家庭过期药品更换节”。当日，我国中药先锋企业广州白云山和黄中药有限公司启动全国首个“消费种子基金”，开始在全国范围内派发600万张总计3000万元药品消费券。消费者不仅可到当地指定的药店将家中的过期药品换得新药，而且可再领取到10~20元不等的“消费补贴”。据悉，这是全国首次针对品牌药品消费的消费券派发项目。（3月14日《中国新闻网》）
制药企业的热情与民众对药品消费券的冷淡似乎形成了强烈的反差。按理说，在当前看病难，看病贵的大环境下，药企派发药品消费券，民众应该“疯抢”才合乎道理，为什么人们对药企派发的药品消费券却如此冷淡呢？
首先，药品作为特殊商品，人们只有生病了才会购买，药品消费券等于可以免费得到药品。虽然制药企业也会受到金融危机的影响，但是影响不大，药品显然不在拉动内需、刺激消费的商品之列。因此，制药企业煞费苦心，照搬其他行业通过派发消费券刺激消费的方法就不灵了。
其次，我国相关法律规定药品生产、经营企业不得以搭售、买药品赠药品、买商品赠药品等方式向公众赠送处方药或者甲类非处方药，而市民购买乙类非处方药或者保健品等则没有相关规定限制。目前我国存在着严重的药品滥用，不规范使用等现象，制药企业派发药品消费券会更进一步造成用药不合理，不安全，所以有人认为，药品消费券原本就不应该提倡。
第三，药品消费券的使用细则颇为复杂，使用不便。据悉，广州白云山和黄中药有限公司派发的药品消费券，首先是必须在今年6月30日以前用完。其次是只能在领券药店使用。第三是只能购买该厂生产的复方丹参片、板蓝根、口炎清等指定产品。凡购买上述产品30元可使用一张5元消费券。每人每次最多可使用三张等。使用起来如此麻烦，自然不会让患者满意。
在当前全球金融危机的大背景下，制药企业绝不能把心思花在幻想着通过派发药品消费券作为营销策略，而是要提高创新力和科研投入，从根本上壮大自己的软实力。北京 李 勇
