□本报记者 吴 刚□
家住北京市通州区杨家洼小区的钟先生抱怨说：“本来周末想看看电视剧，结果一大堆的吹牛广告把兴致全扫没了。”记者初步统计了一下，在每天电视剧热播的10时到11时，有6省市的电视台播放了减肥、美容、除疤、治疗腰椎病等和健康有关的广告，每个广告持续时间在15分钟~25分钟之间。
这铺天盖地与健康有关的电视广告可信度有多少？记者请几位专家进行了点评。
陷阱一：穿衣、贴肚脐就可减肥
一件价格198元的某品牌魔术衣声称采用“美国MPT燃脂技术，可以产生2300多亿个钛锗银负离子，促进脂肪酸氧化分解，像铲车一样铲起脂肪进入燃料炉中燃烧”，穿上它“辣妹身形变出来”。而另一款价格498元的“睡睡瘦减肥贴”宣称通过“远红外线与人体发生共振，将贴在肚脐上的减肥贴中的药物成分直接送达脂肪层，将质密的惰性脂肪层剥离分解成小的脂肪块，再将其快速燃烧溶解”，并且“能在小肚子和肠壁上形成像锅一样的保护层，使肠油和脂肪失去了附着的基础，保证不反弹”，真正达到“睡前贴肚脐，醒来就变瘦”。
对于上述两个产品宣传的神奇效果，北京协和医院内分泌科主任医师伍学焱并不认同。他说：“广告上介绍的原理，就是用让普通人不懂的‘高深科学’来蒙骗消费者。比如，远红外线与人体发生共振是无稽之谈。”针对广告中的表演者穿上减肥衣后体形确有改变的现象，他解释说：“人体内的脂肪具有一定的可压缩性和可移动性，穿上这种魔术衣使得身上的脂肪重新分布，体形也会暂时显得苗条。但是脱下衣服，体形就会恢复原状。此外，也不排除运用电脑特技的可能。”
伍学焱介绍说，减肥的方法无非有两种：通过控制饮食减少能量的摄入；通过运动等方式增加能量的消耗。而且运动后会提高基础代谢率，提高日常能量消耗水平，从而促进脂肪分解。他说：“正规的减肥药都是基于减少食欲、抑制能量吸收、提高基础代谢率等原理。”
伍学焱说，减肥是一个医学问题，并不是所有看似肥胖的人都需要减肥。进行减肥要遵循医生意见，不要轻信电视购物广告的虚假宣传。
陷阱二：缠腰带就能治腰病
某品牌“腰椎挺”，一个由“4条记忆钛金、8片高频超声能量块、自发热太空陶瓷Q枕布、1200枚深海磁点、3600个智能负离子纤维发射点”等材料制成的缠在腰间的带子，“独家采用太空船自发热材料，促进关节血液循环，消除椎骨及周围组织红肿瘀结。智能钛金能记忆脊柱弯度，瞬间提升椎间距离1毫米，分解50%腰椎压力。此外，超声能量环状聚合发射，生物共振，碎解突出骨刺”。这款“腰椎挺”宣称可以治疗腰椎间盘突出症、腰椎管狭窄症、腰椎滑脱症、脊柱侧凸畸形、腰椎炎性疾病、脊柱肿瘤等疾病，市场售价280元。
首都十大健康卫士之一、北京朝阳医院骨科大夫康南认为：“这则广告所宣称的除了能保持脊柱生理弯曲可能有点科学依据外，其余的都是胡说。太空船自发热材料和治疗腰椎间盘突出根本扯不上关系。另外骨刺是不会被去掉的，使用超声、药物都不行。”
康南介绍，人的脊柱要有S型的生理弯曲，这样可以对下肢活动产生的震荡起到缓冲作用。对于椎间盘突出的患者，康南建议，首先应卧床休息，然后可以做些物理治疗、针灸治疗等。
陷阱三：眼角贴除眼角纹和眼袋
“千万人次使用，消除眼纹看得见”的“当之无愧的眼贴膜冠军”，某品牌“眼消纹”声称可以完全祛除眼角纹和眼袋，其采用“源自于深海鱼类胶原蛋白精华制成，所含胶原蛋白成分可充分被眼部肌肤吸收。释放有效成分促进眼部微血管循环，修复受损肌肤，加强眼部肌肤新陈代谢，增强眼部肌肤的弹性，收紧肌肤，祛除眼部细纹，延缓粗纹的产生”。
“他们纯属夸大宣传。”整形美容博士陈焕然说，“眼袋和眼角纹的形成是个不可逆的衰老过程，一旦形成，是不会完全被消除掉的。”据陈焕然介绍，眼角纹不是广告中说的由皮肤衰老松弛造成的，而是骨骼、肌肉、皮下脂肪、皮肤等多部位松弛共同造成的。广告中所说的补充胶原蛋白和水分之类的都限于皮肤这一层，根除眼角纹更只是一则谎言。
陈焕然介绍，对付眼角纹和眼袋最有效的方法是预防。要建立良好的生活方式，睡前不喝水、不饮酒。“要想毁容就熬夜。”陈焕然调侃地说。
“但是，用这个产品也会有些作用。”陈焕然说，“该产品中含有水分，在眼角上敷一段时间，也能暂时出现效果。但是，即使不用这个产品，只是往脸上喷水，也会有同样效果。”
陷阱四：神奇药水可除疤
某除疤品牌的神奇药水，内含蜂胶、芦荟、玫瑰等纯天然萃取精华，可以在伤疤表面形成一个超压力薄膜，释放EGF生长因子，使细胞修复再生，抚平凹凸不平的地方，同时能抑制黑色素生成。这种“解决一切疤痕问题，从此让疤痕消失无痕”的神奇药水市场售价每盒398元。记者拨通广告中留下的咨询电话。销售人员称，一个长约5毫米、有两年历史的疤痕至少需要两盒该药水，再配上溶疤酶或者深海精华油才能彻底除掉。
“其实，疤痕是除不掉的。”北京协和医院皮肤科医生何志新说，表皮破了，可以再生表皮，不会留下疤痕。如果伤及真皮组织，真皮不会再生，还会发生溃疡，这样纤维细胞便开始增生，修复伤口，形成疤痕。临床上没有彻底修复疤痕的方法，只能使疤痕减轻。如果是那种凸出的伤疤，伴有疼痛或者痒的感觉，临床上会局部用激素封闭，抚平凸起部位，消除不适感觉，但是仍然能见到疤痕的存在。
何志新建议，涉及健康的电视购物广告要经过政府主管部门的许可，像药品审批一样。据悉，国家广播电视总局正在起草并准备出台有关电视购物的管理意见，加强对内容低俗，特别是恶俗的各类节目的监管和处罚，并对广告做进一步的规范。
