世界杯概念股如何玩转？啤酒彩票与传媒
四年一度的世界杯吸引了全世界的目光，而“世界杯魔咒”也每每令股票市场黯然神伤。不过，世界杯并非仅存在魔咒。事实上，一批行业和相关上市公司能够不同程度受益这一竞技场上的盛宴。
世界杯魔咒：为球而痴狂
2014年世界杯的大幕将于6月13日在巴西开启，届时必将吸引全世界球迷的目光。足球作为第一大体育运动拥有着广泛的群众基础，世界杯的举行无疑将影响着人们生活的方方面面，甚至会对证券市场走势产生阶段性的影响。
对于众多投资者来说，“世界杯魔咒”是挥之不去的阴影。所谓世界杯魔咒，指的是在世界杯期间，股市往往会出现的下跌走势。据统计，自上世纪50年代以来共举办了14届世界杯，在世界杯月份，仅有3次全球股市上涨，下跌概率为78.5%，举办当月的历史平均跌幅为-1.65%，显著低于过去56年6月0.31%的平均涨幅。
自中国股市诞生以来，A股一共经历了五次世界杯，其中上证指数三次走低两次走高。2002年中国男足首次进入世界杯，股市在此期间涨幅最大，而且也因为比赛是在日韩举行，股民看球时间比较合适，未出现因世界杯而影响交易的情况。不过，政策面对于世界杯期间的行情依然具有决定性作用，像2002年和1998年在世界杯期间都有重要的政策出台，使得世界杯期间行情并不差。世界杯魔咒在A股市场中的表现并不明显。
之所以会有这种世界杯魔咒，主要缘自于足球运动的魅力。足球运动被称为是世界第一运动，而世界杯是代表着来自五大洲的足球强国的对抗，是一种和平年代的战争，它令人痴迷，令人疯狂。一些不可思议的事情常常围绕着世界杯而发生。比如，为了看世界杯球赛，有的国家可以给政府官员放假；为了看世界杯赛事，战争中的敌对双方甚至可以为此而停战；为了一场世界杯的胜利，一个国家、一个民族都可以沉浸在狂欢之中。
不仅海外金融大鳄们在世界杯举办期间甚至都会转而研究世界杯，事实上，国内的研究机构也在近期推出有关世界杯的研究报告。例如，广发证券推出了《解除“世界杯魔咒”，且看A股》的研报，国泰君安证券则发布《世界杯首发11股阵容闪亮登场――巴西世界杯主题投资》的报告。
尽管世界杯魔咒的预期可能会让投资者对6、7月A股市场走势保持谨慎，但不可否认，世界杯也会给一些行业和板块带来阶段性的利好，而这种交易性机会将贯穿世界杯期间。
世界杯概念之啤酒
作为酒类中品类定位激情消费的啤酒，在世界杯到来之际引起市场关注自然在情理之中。从阶段性消费来看，各家啤酒公司都将受益，而从品牌传播来看，青岛啤酒力度最大。公司在天猫官网上以高端产品推广为主，其中青岛啤酒足球罐是专为足球爱好者推出的足球系列产品。
申银万国分析师曾郁文表示，从过去三届世界杯的历史情况来看，世界杯前一个月与比赛当月，啤酒行业股价有一定相关性。在2002 年、2006 年和2010 年的世界杯前一月内，啤酒行业涨幅分别为-4.23%、8.62%、4.74%，相对A 股涨幅分别为3.69%、1.45%和7.82%；而在2002年、2006年和2010年的世界杯当月期间，啤酒行业涨幅分别为9.0%、14.2%、-9.9%，相对A 股涨幅分别为-4.9%、6.3%和-6.9%。
不过，曾郁文同时指出，世界杯对销量的影响不显著。2002年、2006年和2010年的世界杯期间，啤酒销量和销售额没有表现出明显的增长。“我们认为主要原因在于2000 年以来啤酒行业增速放缓、外资进入导致竞争加剧。”
短期来看，世界杯将给啤酒股带来交易性机会，而中长期的投资机会则在于啤酒行业竞争格局改善后的结构升级和盈利提升。
世界杯概念之彩票
彩票行业也是明显受益于世界杯的另一个板块。竞猜型体彩中由于与体育赛事相关，其销售将会受到同年赛事的极大影响。历史数据也显示，2012年的奥运会、欧洲杯等赛事都极大地鼓舞了体育彩票的销售。2013年的多项涉及国内足球俱乐部的赛事，尤其是有关于恒大这类热门俱乐部的比赛，都得到了球迷们的热情关注。
进入二季度，随着世界杯的临近、政策牌照发放预期的增强，互联网彩票行业也掀起新一轮的投资热情，相关股票纷纷走高，值得投资者重视。
广发证券分析师李音临表示，销售端最受益的标的是业务集中在彩种增速最快的体育竞彩、具有政策牌照壁垒同时具备专业优势的行业龙头，以及与龙头开展战略合作的上市公司；设备端最受益的标的则将是与各省彩票中心维持良好合作关系、拥有全国性数据系统开发运营经验的福彩终端供应商。世界杯后则应密切关注以行业整合与跨界合作为代表的互联网彩票行业新的发展方向。
李音临同时提醒，互联网彩票行业作为政府高度监管的领域，行业政策的突然转向可能抑制行业的整体发展；行业的个别黑天鹅事件可能导致政府延迟或暂停相关彩票牌照的发放，进而影响整体市场增速。
世界杯概念之传媒
同样受益于世界杯的还有传媒行业，尤其是新兴媒体。
早在3月25日，乐视网就举行过“五星世界杯，五屏娱乐季”2014年世界杯战略发布会，面向广告主宣传世界杯内容布局战略，并征求广告合作。此前，乐视网还获得了2014年世界杯网络转播权，将全程直播64场世界杯赛事。
中信证券分析师皮舜表示，乐视世界杯节目内容的制作和发行模式将是对于以用户为主导的互联网化媒体平台运营模式的新探索，并为乐视未来的自制影视剧和自制电视栏目提供经验，未来有望借助乐视互联网媒体平台的优势退出更多更加符合观众需求的内容产品，实现内容质量的提升。
看世界杯 老外也不炒股了吗？
本刊记者 王柄根
根据目前已公布的最新世界杯小组赛分组结果以及各球队的最新国际排名，本次世界杯期间需警惕大盘风险的日期为6月13日、6月17日、6月19日、6月20日、6月24日及6月25日。
看世界杯着迷而忘了炒股？这样的“世界杯魔咒”不单单只是在A股中有所表现。相关统计结果显示，“世界杯魔咒”主要影响的是那些“比赛时间与工作时间重合”的国家。
广发证券研究员史庆盛作了一个有趣的历史数据分析，发现在有本国球队参赛的比赛日，如果比赛是在休息时间，即夜间或者凌晨进行，那么第二日（当日凌晨则统计当日数据）股市下跌概率和下跌幅度都较为明显。
为何会产生“世界杯魔咒”？
事实上，“世界杯魔咒”一词最早由伦敦宏观经济预测咨询公司的首席欧元区经济学家D？Perkins率先提出，他发现从1986年至2010年，在世界杯落幕后，全球市场总会遇上一些事：1986年股市崩盘、1990年美国经济衰退、1998年亚洲金融危机、2002年互联网泡沫破灭。
此外，1998年法国世界杯刚开幕，英国股市便开始下跌，金融时报指数一度从6000点跌至5646点。2002年日韩世界杯开幕，日经225指数便开始下跌，比赛期间该指数从12000点跌至10000点。2006年德国世界杯开幕，全球股市大跌，黄金、石油等商品期货也从高位跌落。
而从目前业界的观察分析来看，关于世界杯魔咒产生的原因，一个普遍的说法是，由于世界杯赛事十分精彩，投资人的精力被分散，特别是机构操盘手和基金经理的注意力被分散，从而使得市场表现冷清。此外，金融大鳄在世界杯举办期间转而研究世界杯，各路投资者精力被分散，特别是机构操盘手和基金经理的注意力被分散，因此证券市场表现冷清。
“在2006年世界杯举行前，高盛将注意力从黄金、股票等金融资产领域转移到哪个国家可能问鼎世界杯，J.P MORGAN推出了世界杯冠军预测研究报告。之所以会有这种“世界杯魔咒”，主要缘自于足球运动的魅力，足球运动被称为是世界第一运动，而世界杯是代表着来自五大洲的足球强国的对抗，是一种和平年代的战争，它令人痴迷，令人疯狂，一些不可思议的事情常常围绕着世界杯而发生！”
广发证券史庆盛如是表述世界杯对生活的影响：“比如，为了看世界杯球赛，有的国家可以给政府官员放假；为了看世界杯赛事，战争中的敌对双方甚至可以为此而停战；为了一场世界杯的胜利，一个国家、一个民族都可以沉浸在狂欢之中。而一些经典对决，如英阿大战，英德大战，巴阿大战则总是球迷静静乐道的话题。而引起的球迷骚动等一系列现象无不对人们生活造成影响。”
“魔咒”原理一：开市时间比赛易导致股市下跌
根据球赛与股市的时间重叠关系进行股市进行区分，广发证券发现，比赛在当地开市时间进行的股市当日下跌明显，而在午夜休息时间进行比赛的股市当日开盘后上涨明显。然而当该日为本国球队参赛时，无论比赛是在工作或者午夜进行，那么第二日（当日凌晨则统计当日数据）股市下跌概率和下跌幅度都较为明显。
2010年的南非世界杯就是个典型，南非世界杯的比赛日主要在北京时间的19:30、22:00和凌晨2:30进行，在一些收视率较高的比赛日的第二日，股市的下跌概率为100%，下跌幅度为-2.14%。
那么，根据这一原理，本次世界杯对A股的影响如何？
由于中国队参加世界杯的次数少，且开赛时间通常处于我国午夜休息时段，因此比赛给A股带来的冲击或许较小。
“魔咒”原理二：热门比赛更冲击当日股市
广发证券的研究结果还表明：从统计结果来看，比赛强弱度是影响股市表现的另一个重要因素，热门度较高的比赛当日，股市成交量明显走低，股市有下跌趋势，下跌概率在60%左右；而热门度高的比赛次日，股市成交量明显走高，且股市涨幅较大，上涨概率较高。
分国家来看，除法国股市外，其他重要股市在比赛日均下跌，比赛的次日则开始回升，而在比赛双方球队排名较强的比赛日该现象更为明显。
“按比赛热门度对股市进行统计，数据选取1994年-2010年5届世界杯美国，英国，法国，德国，日本，韩国，巴西，台湾，香港地区指数于比赛日当日和第二日涨跌幅与成交量数据，共1458个样本点。结果表明热门度靠前的比赛当日，股市下跌概率较大，热门度在30以内的比赛日，全球股市平均平均跌幅在0.15%左右。”史庆盛在其报告中如是总结。
史庆盛同时也认为，需要警惕热门球队之间的比赛，比赛当日大盘下跌风险加大，根据目前已公布的最新世界杯小组赛分组结果以及各球队的最新国际排名，本次世界杯期间需警惕大盘风险的日期为6月13日、6月17日、6月19日、6月20日、6月24日及6月25日。
