短视频年内持续井喷 知识类短视频或成下一“风口”

­　　1月18日，抖音宣布与2019年春晚达成独家社交媒体传播合作。目前，抖音短视频国内日活跃用户已经超过了2.5亿人次，月活跃用户则超过了5亿人次。

­　　毫无疑问，2018年，是短视频井喷的一年。这一年，短视频产业迅速发展，以抖音为代表的短视频app成为了年轻人生活中的调味剂。

­　　根据卡思数据统计，2018年，短视频领域的用户规模保持着每月8.8%的增幅。纵然行业高速发展，不过，从目前的短视频领域来看，“娱乐至上”的概念仍然深入人心，内容依旧集中在美食、搞笑段子、美妆、歌舞、穿搭等娱乐消遣领域，而高端知识内容目前存在感依旧较低。

­　　近日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》，短视频迎最严审核标准，100条内容将被禁止。

­　　有业内人士预测，随着短视频严审标准的上线，知识类短视频在未来或成为流行大势。

­　　在中澜视讯创始人、CEO李锋看来，在内容上，互联网需要更多除了娱乐之外有价值，能够让用户在有趣中获取知识的内容。

­　　事实上，知识类短视频的崛起早有苗头。在抖音平台上，知识科普类的短视频越来越多，而一些知识分子也成了平台上的红人。例如：华中师范大学教授戴建业，目前在抖音平台上已获397.2万赞，190.2万粉丝。

­　　此外，由中澜视讯传媒科技公司制作的，关注历史人文、自然地理、文化风俗等领域的互联网文史短视频产品看鉴，也在今日头条、腾讯视频、爱奇艺、优酷、b站等平台上亮相，影响力甚广。例如在二次元网站b站上，看鉴系列视频中，播放量最多的短视频可达20.5万次；在腾讯视频中，播放量最高的短视频播放量达到了1003.3万次，在爱奇艺中，热度最高的短视频峰值达到了1995。

­　　李锋对《证券日报》记者表示：“与许多互联网公司轻产出不同，我们的内容投入较大，需要更严谨的对待内容，此外从制作上来讲，花费会更大。并且，所谓的爆款很难出现，我们的产品并不太迎合人们心中爆款的心理。”

­　　“虽然大家都明白爆款的重要性，但并不能为了爆款而做爆款，背离所做的内容本身。爆款的核心内容是，如何将自身的内容做的更有趣、更有意思，让更多的人更愿意去接受。”

­　　可以说，“内容为王”是整个中澜视讯以及看鉴品牌的核心内涵。在内容方面，其短视频品牌看鉴囊括了看鉴·人文历史、看鉴·地理以及看鉴·V这三个内容板块。看鉴·V是针对受众推出的知识付费类节目。

­　　在被问到该如何权衡哪些内容应当属于付费类节目时？李锋表示：“免费的内容需要有趣，付费的内容需要有用”。

­　　关于知识付费，在李锋看来，用户付费涉及两个层面：一是机构层面；二是用户培养层面。而用户培养层面需要一个漫长的培养过程，用户会逐渐对付费有甄别能力，明白什么样的东西值得付费。

­　　此外，除了短视频，看鉴还将业务布局拓展至“大教育”领域，为4岁-15岁学龄儿童带来知识付费短视频，制作了《唐诗大电影》、《十二生肖》、《给孩子的第一条性教育课》等课程，让中国传统文化伴随并助力影响孩子的健康成长。