五粮液等六朵金花领衔，四大产区44家酒企抱团
2018“川酒全国行”首站走进南京
“川酒全国行”活动南京启幕现场
宜宾、泸州、成都、德阳四大产区44家酒企抱团，五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、舍得、水井坊“六朵金花”领衔，8月3日—5日，2018年“川酒全国行”第一站活动，在南京正式拉开大幕。
本次活动由四川省经济和信息化委员会主办，四川中国白酒金三角酒业协会组织，以“大国浓香、川苏情长”为主题。会上四川省经济和信息化委党组成员赵辉，中国酒业协会理事长王延才，中国酒类流通协会专职副会长刘员，四川中国白酒金三角酒业协会秘书长李富荣，五粮液集团副董事长、五粮液股份公司常务副总经理邹涛共同为活动启幕。
多年来，四川白酒总体规模持续稳居全国第一，2017年更以超速领跑姿态突破2405亿元。随着川酒品质的不断提高及品牌营销的不断加强，如何实现企业集中与终端市场精准对接、如何提升川酒市场占有率和品牌影响力成了川酒发展的重要课题。今年6月，四川省委十一届三次全会明确提出，要优先发展名优白酒等千亿级产业。为贯彻落实这一精神，四川省经济和信息化委组织了“川酒全国行”活动，旨在围绕“大国浓香”，展现川酒核心价值，树立整体形象，扩大全国市场。
据主办方介绍，“川酒全国行”活动共有三站，第一站南京、第二站郑州、第三站济南。第一站之所以选择南京，是因为江苏一直是四川白酒的福地，上世纪90年代末，川酒在江苏市场份额一度高达60%，目前保持在20%以上的水平。本次活动也希望通过浓香型白酒生产大省与消费大省的共振，为产业发展激活新的动能。
寻求共振
川酒全国行首发南京
在活动现场，赵辉表示，江苏消费者高度认可川酒品质，为川酒发展提供了重要支持，川酒在江苏也经受了市场洗礼，不断提升自身实力，“可以说川酒能够走在全国领先的位置上，与江苏市场有着十分重要的联系。”通过“川酒全国行”走进江苏，将使四川白酒在当地的市场份额进一步提升，为产业发展创造更有利的环境和条件。
刘员认为，2018“川酒全国行”是在市场需求升级、增长方式转型的大背景下，川酒寻求品质回归和价值回归的一次行动。“通过抱团巡展这种创新形式，向消费者全面展示川酒的品质价值，这必将成为江苏酒市的一大亮点，同时带来川酒市场的新一轮突破。”通过川酒在江苏市场的浓香“共振”，也将加速白酒“品质为王”时代的到来。
邹涛表示，四川和江苏作为浓香型白酒的主要产区，在中国白酒市场具有举足轻重的地位。此次“川酒全国行”活动，既是深入贯彻落实四川省委十一届三次全会精神，大力发展名优白酒千亿级产业，高质量打造“中国白酒金三角”、“世界级白酒产业集群”的重要部署，也是推动浓香白酒市场竞合发展，实现从规模领先、份额领先，向价值领先、结构领先转变的具体举措。
邹涛认为，川酒企业走进江苏，将使消费者近距离体验到浓香型白酒的美妙与精彩，让广大消费者进一步认识浓香、了解浓香、选择浓香，真正感受优质、稀缺名酒的味道与魅力。“我们愿与川苏浓香白酒企业一道，不遗余力地把最高的品质、最美的文化、最好的服务，毫无保留地奉献给消费者。”
抱团出击
三重意义力促川酒高质量发展
出席活动的江苏经销商表示，江苏市场对川酒的品质、品牌认可度很高，具有根深蒂固的消费习惯，而“川酒全国行”，是对川酒价值优势的全面展现，大家对接下来的市场趋势与经营路径，有了更加清晰的判断。
据业内人士观察，川酒南京之行，带有三方面意义。一是进一步突破江苏市场。随着发展形势整体向好，川酒将传统优势市场江苏，作为重要增长区域：五粮液的“百亿华东”要向江苏市场要一半的销量；泸州老窖“冲刺前三”，目标直指洋河；郎酒对江苏卫视每年投入5亿元，三年共计15亿元，“大手笔”当然是为了“大蛋糕”；剑南春在苏州，十桌以上的宴席一个月可以做到1000场，一个合同年内的销售额即突破4亿元……川酒在江苏市场的“火势”已然蔓延开来。在这种背景下，由政府搭台的“川酒全国行”，效果或将直接“落地”到市场，为川酒增长带来实打实的“贡献”。二是有助于川酒增长方式的转变，加快实现高质量增长、结构性增长和整体性增长。“川酒全国行”是川酒四大产区、“六朵金花”牵引下的产业抱团行动，无疑会大大提高川酒在全国市场的形象和声量；而通过创新推广和立体展示，将“大国浓香”价值清晰表现传达出来，提升川酒在消费者心目中的价值含量，拉动结构提升；最后则是通过资源整合、厂商对接，扩大川酒的销售区域和销售渠道，使川酒优秀企业全线出击，促进川酒产业的整体性增长。三是“大国浓香”的强占位。“千亿酱香”、“大清香”口号愈响，白酒“香型之战”愈烈。而川酒所提的“大国浓香”，既是对四川产地与顶级浓香白酒之间必要条件关系的陈述，也是对占据全国市场70%以上份额、唯一的“全国香型”占位。这种关系和占位，不仅是对川酒核心竞争力的最有力概括，也给川酒品牌贴上了最鲜明、最有利的辨识度要素，更是川酒品质价值回归、市场价值回归的最大王牌。（记者 苏俊 杨波 文/图）
