“椰树椰汁”又一次因为大尺度包装上了热搜。
据网友爆料，“椰树椰汁”2019年的新包装文案，疑似暗示该产品具备“丰胸”功效，被质疑虚假宣传。
2月13日晚间，海口市工商局对此事进行公开回应，称椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注，海口市龙华区工商局已对该集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
“丰胸”人设涉嫌虚假宣传？
2月12日，有微博网友称，“椰树椰汁”更换了2019年的产品包装，但依旧延续以往“大胸美女”风格，宣传文案更是将产品定性为“丰胸神器”，一行“我从小喝到大”的文字描述格外醒目，被业内质疑有虚假宣传之嫌。
据了解，椰树集团此前多次在广告上暗示旗下椰汁产品具有丰胸功能，诸如“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”一类的文案描述让网友直呼“辣眼睛”。
椰树集团相关工作人员在接受媒体采访时曾提到，“椰汁有助女性丰满”是其从1997年的一份报纸上看到的，领导觉得此说法可以作为广告宣传的点，便引用了。
不过，在营养专家看来，椰汁并无丰胸功效。
中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾指出，椰汁只是一款饮料，并非保健品，因此没有功能之谈。普通食品却宣传功能，明显涉嫌违规。“即使其申请了保健食品批号，宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国，保健食品有28个项目，其中并不包括‘丰胸’这一项。”
营养师顾中一也认为，椰汁对“美白丰胸”没有作用。至于椰树集团上述举措是否已涉嫌虚假宣传，顾中一认为，“也就是打打擦边球，够不上虚假宣传”。
中新经纬客户端了解到，我国《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者若进行虚假宣传、违反相关规定，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
也就是说，椰树集团一旦被认定为虚假宣传，其将面临罚款处罚。
值得一提的是，海口市工商局目前已对椰树集团上述行为展开调查。“收到网友关于‘椰树椰汁’新包装问题的反映后，我们便安排辖区内工商所对此进行调查。”2月13日下午，海口市工商局办公室副主任刘勇接受中新经纬客户端采访时如是说。
刘勇介绍，初步调查的调查结果显示，“椰树椰汁”的确已经更换了产品包装及门口广告牌，“网友反映的广告文案确实是2019年才做的，我们在海南当地媒体上并没有看到‘椰树椰汁’新的广告投放，目前就只有大门口这么一个广告牌。”刘勇称，目前市场上反映最多的就是“椰树椰汁”的这一广告品味不高。
据了解，海口市工商局已于2月13日晚间对此事进行公开回应，称椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注，海口市龙华区工商局已对该集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
背后集团年产值40余亿
公开资料显示，椰树集团前身为海口罐头厂，始建于1956年。1981—1985年，由于无法适应计划经济向市场经济的转变，罐头厂连年亏损，濒临破产，换了四任厂长都无法扭转。
1986年，王光兴临危受命任罐头厂厂长，在一系列整改措施下，罐头厂逐年减亏，最终于1988年扭亏为盈。此后，海口罐头厂更名为椰树集团，逐渐走上了兴旺。
据椰树集团官网信息，该集团曾连续七年（2010年—2016年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，其中，2016年产值40.21亿元、税金6.03亿元，解决了6000多员工就业。
2018年2月，椰树集团召开“2018年新春开门红大会”，其董事长兼总经理赵波介绍，椰集团2017年的产量、产值、销售额分别较上年增长5.42%、6.15%、3.73%。据此计算，椰树集团2017年的产值高达42.68亿元。
据了解，“椰树椰汁”是椰树集团旗下的主力产品，被定位为“国宴饮料”。椰树集团官网信息显示，“椰树椰汁”已连续接待过包括奥巴马等在内的100多个国家元首和政界要人。
可就是这样一款“国宴饮料”，近两年却频频因画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人等登上微博热搜榜，引发网友热议的同时更是遭到大量质疑。
更有意思的是，即便如此“辣眼睛”，消费者依旧对“椰树椰汁”保持着较高的消费热情。中新经纬客户端注意到，245ml*6盒/组规模装的“椰树椰汁”在天猫超市上的月销量达6.4万笔，评价“好喝”者不占少数。
有消费者告诉中新经纬客户端，虽然“椰树椰汁”在包装、广告宣传等方面有些低俗，但不可否认的是，它确实是市场上最好喝的椰汁。
“就国内椰汁市场而言，椰树集团在这领域具有较为深厚的市场基础、品牌基础及消费基础，当属行业老大。”中国食品产业分析师朱丹蓬接受中新经纬客户端采访时指出。
不过，朱丹蓬认为，椰树集团要想继续保持行业领先地位，应该在产品和营销策略等方面多加创新，同时摒弃低俗化的营销手段，促进整个行业朝着健康的方向发展。
