随着人们生活水平的不断提高以及品牌意识的增强，消费者对品牌农产品的需求愈加旺盛，品牌农产品的市场空间逐步扩大，中国品牌农业建设迎来了黄金时期。有人预测，品牌农业是中国未来5年最大商机，那么，我们该如何把握住这个商机？又该怎样打造品牌农业呢？今天的《农经漫谈》，中国乡村之声特约评论员张子雨就来聊聊这个话题。
市场上的农产品琳琅满目，有些卖得好，有些就很一般，这当中的区别是什么呢？经过这些年的探索，估计大家也能感觉到，品牌，是这当中的一个重要因素。
前几年，咱们经常看到有农产品滞销的消息，出现这种情况，有一个因素就是一些质量合格的农产品，大家并不知道。而要让大家知道，就得有一个说得出叫得响的名字，这就是品牌的作用。
品牌，给农产品注入了新的活力，不管是网易丁磊养猪，还是褚时健的橙子，都是在网络上一炮而红，一下就有了自己的名号，这样响当当的品牌，不仅拓宽了产品的销路，而且还提升了产品的附加值和单价。
但是，普通创业者当然没法和这些知名企业家比名气，所以，咱们要想拿出自己的品牌，就得有另外的途径。
关于这个问题，很多人首先想到的就是区域品牌。比方说五常香米，就是一个非常有名的区域品牌。的确，利用区域品牌，特色农产品可以抱团发展，共同推广。大家多方出击，就能迅速打开局面，这种做法当然是值得学习的。
现在，区域品牌推广，还有了一个新的渠道，那就是网络。前不久，有一家叫做惠农网的专业农产品网站就进行了第二季“中国好农货”区域品牌推广活动。通过网络这个渠道，各种农产品区域品牌不仅可以同台比拼，而且还能够分门别类地一较高下。在这次评比当中，300多个区域品牌，4万多名商家集体亮相，而这样的方式，则是给农产品品牌推广提供了现成的渠道。
当然，咱们对农产品品牌的理解，还可以更加宽泛。比方说，各种区域品牌是农产品的品牌，那么，这个进行农产品贸易的惠农网算不算呢？我觉得，这当然可以算农产品的品牌，而且咱们在流通环节，还可以尝试建立更多的品牌。
现在，人们的消费逐渐从买商品向买服务转变，农产品的销售，不仅是把东西卖出去，更是要让顾客留下来。这就意味着，把农产品卖出花样，同样可以催生出新的品牌。现在，各种各样的生鲜电商，实际上就是走的这个路子。
咱们还需要注意的是，品牌本身是有延展性的，一个品牌成熟之后，还可以进行相应的延伸。比方说，咱们知道农夫山泉这个品牌的矿泉水很有名，实际上，农夫山泉还有自己的橙子，这样的橙子，天然就有更高的知名度。推而广之，如果咱们的区域品牌做出了名气，其实也可以尝试进入，成为物流销售平台；一种农产品有了名气，还可以借势推出更多的品种，这样的做法，都是可以尝试的。
总之，品牌农业是农业发展的重要选择，而具体如何来做，则没有一定之规。把品质作为基础，勾连各种可能的方式和途径，咱们就能最终找到自家品牌发展的独特方法。
信息来源：三农中国
