近年来，恩施州坚持“品牌引领、抱团发展”思路，深入推进茶业供给侧结构性改革，大力实施质量兴茶、品牌强茶战略，茶产业链建设取得显著成效，现已成为促进农业增效、农民增收、农村繁荣的重要支柱产业。2017年，全州茶园面积158.8万亩，茶叶产量10.3万吨，农业产值32.7亿元，综合产值120亿元。产业基地总规模在湖北省居第一位，在全国地市州级产茶区中居第四位，成为全国最大的天然富硒茶基地，恩施硒茶成功入围全国首批62个(茶叶6个)“中国特色农产品优势区”。2017年，全州茶农人均茶叶收入4085元，占农民人均可支配收入9588元的42.6%;茶叶对全州农村居民人均可支配收入的贡献率为7%。
2013年，恩施州委、州政府把茶产业列入全州重点建设的六大产业链之列后，决定把“恩施硒茶”作为州域公用品牌来打造，并采取“母子商标、双牌经营”的模式推进茶叶品牌整合。经过几年来的不懈努力，目前基本形成了以“恩施硒茶”为“母品牌”，以县市整合的恩施玉露、利川工夫红茶、鹤峰茶、伍家台贡茶、唐崖茶、巴东郡贡茶、炜丰、来凤藤茶为“子品牌”的品牌体系。恩施硒茶品牌知名度和影响力得到不断提高。2017年国际茶业委员会授予恩施硒茶“世界富硒养生茶”称号，并荣获“2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”。目前，恩施玉露为“湖北第一历史名茶”，“恩施富硒茶”入选“中国十大富硒品牌”。“恩施硒茶”中的利川红和恩施玉露成为习近平主席在武汉东湖同印度总理莫迪举行非正式会晤时的茶叙用茶，经中央电视台新闻联播、人民日报客户端报道后一夜暴屏，成为红遍大江南北的“网红茶”。5月20日，两款茶又成为联合国粮农组织政府间茶叶工作组第23届会议用茶。同时，在州内举办的相关大型会议，均采用企业提供会议用茶形式进行产品宣传，极大地提升了恩施硒茶及利川红、恩施玉露的品牌知名度和影响力。
近几年，恩施州委、州政府抓全域绿色化生产，夯实品牌质量基础，推进生态茶园建设，推进标准化生产，强化质量安全监管，州财政2017年投入1000万元，在恩施市白杨坪镇、鹤峰县邬阳乡启动了州级全域绿色化示范乡镇建设;2018年计划投入1000万元，打造一批生态景观示范基地。据初步统计，全州启动全域绿色化示范乡镇20个、示范村115个。截至目前，全州成功创建全国有机食品(茶叶)示范基地3个，获得有机食品认证标识17个，有机茶基地认定总面积达到4.4万亩。
同时，州委、州政府抓品牌宣传推介，不断提高品牌知名度。近年来，恩施州连续成功举办5届硒博会，每届都专设恩施硒茶馆开展宣传展示。先后承办了2016年中国茶叶学会常务理事会、2017年国际茶业大会等大型国际国内高端会议;在武汉会展中心、北京民族文化宫举办“恩施硒茶博览会”;在北京、上海、武汉、杭州、济南等主销区举办“恩施硒茶推介会”;每年组织企业报团参加国内有影响力的大型专业展会，开辟恩施硒茶专馆，同时借台举办专题推介会;连续举办了2届“恩施硒茶茶王大赛”等大型茶事活动。
积极参加在国内有影响力和公信力的荣誉性评选活动，“恩施硒茶”荣获“2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”;“恩施玉露”入围27个“中国优秀茶叶区域公用品牌”之列。在第二届中国国际茶叶茶博会组织的全国金奖评选中，选送的7只茶样有5只荣获金奖，占湖北省获奖总数的一半。
(作者单位：恩施州农业局)
