金秋九月，第十五届中国国际农产品交易会在北京隆重开幕。9月21日上午，由山东省农业厅主办的“山东省第二批知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌、品牌农产品体验店”发布会在北京市全国农业展览馆举行。
山东是农业大省，农耕历史悠久、文化底蕴深厚、农产品品类齐全，孕育出了烟台苹果、金乡大蒜、章丘大葱、潍坊萝卜、沾化冬枣等众多家喻户晓、蜚声中外的特色农产品品牌。近年来，山东省积极顺应农业品牌发展的新形势，在农业品牌建设方面先行领路，并取得了一些有益的实践经验。2015、2016年，山东省政府印发《关于加快推进农产品品牌建设的意见》和《山东省农产品品牌建设实施方案》，首次将农产品品牌建设作为独立专题写入省政府文件;设计了山东农产品整体品牌形象标识和卡通形象，创新提出了打造省级整体品牌形象的概念。山东省率先开展知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌和体验店遴选工作，2016年首批遴选出11个农产品区域公用品牌、100个企业产品品牌、20家体验店，探索建立了省级农产品品牌目录制度。今年，遴选推出12个农产品区域公用品牌、100个企业产品品牌、5家体验店。
会议期间，由济宁市人民政府主办的“济宁礼飨”农产品区域公用品牌新闻发布会在同会场举行。近年来，在农业品牌创建过程中，山东省济宁市采取了一系列措施并取得良好成效。一是培育了一批特色鲜明的区域产业品牌。“金乡大蒜”具有蒜头个大、汁鲜味浓、辣味纯正等特点，目前种植面积70万亩，出口量占全国的70%以上，品牌价值202.58亿元。“微山渔湖产业”加快发展，依托微山湖优良水质和丰富的生物资源，48种渔湖产品获得“无公害、绿色、有机、农产品地理标志”认证，“微山湖”品牌价值超过40.67亿元。二是造就了一批影响力强的企业品牌。全市规模以上农业龙头企业979家，其中国家级重点龙头企业4家、省级50家。三是发展一批优质特色农产品。以发展“三品一标”认证为抓手，全市无公害、绿色、有机和地理标志农产品认证总数达到552个、面积430万亩，其中泗水县国家地理标志证明商标居全国县域第一。本次发布会上展示了“济宁礼飨”整体品牌形象，发布了“济宁礼·天下享”品牌宣传口号。
9月21日下午，山东省品牌农产品体验店揭牌仪式在全国农业展览馆精品馆隆重举行。山东省品牌农产品体验店是展示、宣传、销售山东品牌农产品的重要形象窗口，也是山东省农业厅推进农产品品牌建设的重要举措。自2016年起，已在北京、上海、天津、南京、哈尔滨、济南、青岛等大中城市遴选了20多家“山东品牌农产品体验店”，很好地发挥了展示、宣传山东品牌农产品的窗口作用，也为广大消费者体验、品鉴山东品牌农产品提供了一个安全、放心、稳定的平台。
“品牌是农业核心竞争力的标志和农产品市场的通行证，代表着现代农业的发展方向。”山东省农业厅副巡视员姜卫良说，山东省将以此次发布会为新契机，下一步全力塑造“齐鲁灵秀地、品牌农产品”山东农产品整体品牌形象;积极探索建立山东品牌农产品电商平台，努力打造最权威、最便捷的山东品牌农产品交易平台，积极为广大消费者创造更加轻松、便捷的山东品牌农产品消费体验，进一步扩大山东农产品品牌影响力和知名度，加快推动由农业大省向农业品牌强省转变。
农业部总农艺师孙中华，国务院参事、中国农产品市场协会会长张玉香，山东省农业厅副巡视员姜卫良分别出席此次会议与相关活动。山东省农业厅、海洋与渔业厅相关负责人、各市农业局(农委)有关负责人、第二批知名区域公用品牌持用单位、品牌企业和体验店负责人、采购商、有关媒体记者等参加会议。
