微博收购“一直播”：“干儿子”终于变“亲儿子”

­　　文/网易科技 彭丽慧

­　　一直播终于变成了微博的“亲儿子”

­　　微博CEO王高飞昨日在财报电话会议中首次确认了微博已收购一下科技旗下的一直播产品，并将用1-2个季度，对微博和一直播产品进行融合和优化。

­　　王高飞表示，完成直播业务与微博的融合，将更利于微博内容生态的完善，提升微博对平台生产者的服务能力，也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。

­　　背靠微博，成为真正的“富二代”

­　　如果要用一个成语来概括一下科技与新浪微博的关系，那非“相互成就”莫属。双方的蜜月期始于2013年，而这一年也是韩坤人生中最痛苦的一年。

­　　当然，这一年还是短视频行业的早期阶段。

­　　一整年，韩坤都在见投资人，此时的他急需一笔融资来扩大秒拍规模，但寻找融资的过程并不是太乐观。但好在韩坤找到时任微博技术及运营负责人的王高飞。

­　　那一年微博注册用户已接近5.36亿，但活跃用户下降了9％，再加上微信的兴起，微博面临着内忧外患。

­　　“短视频是微博反击的机会。”王高飞对市场的判断给了韩坤拥抱微博这个流量大腿的机会。“我把微博当成了救命稻草。”韩坤在去年年底《财经》的采访中回忆称。

­　　于是在2013年7月，韩坤拿到来自微博基金领投的数百万美元B轮战略融资，并在此后的四轮融资中连续领投。

­　　继秒拍后，炫一下（北京）科技有限公司（一下科技）又在2015年、2016年分别推出小咖秀和一直播两款产品，并相继成为爆款，而这两款产品也于微博关系匪浅。

­　　以一直播为例，一直播成立之初就与微博达成直播战略合作伙伴关系，并作为后者的一个内置功能，用户无需下载一直播App就可以在微博一键点击直播，承担了微博直播业务的支持职能。

­　　虽然相比市场上其他直播平台，一下科技直播业务的开始要晚很多，对此韩坤表述得很坦诚：“其实我们的直播比别人晚了好长时间，但是因为前期有秒拍的积累，再加上微博的加持，又让一直播迅速在市场里起来了。”

­　　而已经升任微博CEO的也王高飞在2016年第二季度财报后的分析师会上曾对外明确表示对一直播的支持，“今年我们把用户的推荐向视频领域进行了倾斜，尤其是直播。”

­　　在一下科技投资人创世资本创始合伙人周炜看来，视频产品必须有足够的吸引力和传播渠道。从吸引力维度看，内容的创建者应该是SP（半专业者）或者是明星；从传播角度上看，微博最合适，微博是典型的大V创作内容，小V点评，是广播方式的社交。

­　　背靠微博的大流量和社交属性，在先后推出的秒拍、小咖秀、一直播三个爆款产品后，一下科技成为令人瞩目的明星企业，在2016年一下科技获得5亿美金E轮融资，创下国内移动视频行业单轮融资金额最高纪录。

­　　同时，韩坤也成为娱乐圈与科技圈的明星人物。

­　　成也微博、明星

­　　2017年7月5日这天，从清早开始，韩国明星宋仲基与宋慧乔的婚讯刷遍了社交网络。“一下科技”创始人韩坤也在上午9点03分颇带时效地发了一条朋友圈：“恭喜好朋友宋仲基”，配图之一是与其在某次发布会上的合照。

­　　这在韩坤的朋友圈是司空见过的内容。

­　　手指再往前翻扫几条，朋友圈的内容分别还有一下科技副总裁、明星赵丽颖的最新动态，与公司投资方之一StarVC合伙人黄晓明、李冰冰、任泉的饭局，以及跟一下科技“首席创意官”、明星贾乃亮的拜年合影，等等。

­　　科技圈的企业家很少能像韩坤一样和明星的交际中也混得如鱼得水。

­　　这也在一定程度上让一下科技这场移动互联网和娱乐结合的生意看上去如鱼得水到近乎匪夷所思的程度。

­　　在去年接受网易科技的采访中，韩坤把“为什么会有这么多明星朋友”的原因总结为做羚羊挂角似的轻描淡写，“我觉得有这样几个原因吧：第一是我们公司产品的特性，像秒拍、小咖秀、一直播都非常娱乐化，很多明星们都是用户，所以慢慢我们就变成了好朋友；第二是因为公司有很多明星投资人，比如StarVC几个合伙人，这样就和明星之间距离变得很近。”

­　　他并不认为明星战略是从一下科技诞生的那天就确定的，“多少有一定机缘巧合”。

­　　以秒拍为例，团队最早对秒拍的定位是做工具，“就是想让用户快速地把内容拍下来并且分享，但后来就逐渐变成了一个娱乐平台，大家把好玩的、好看的视频都传到了秒拍。”韩坤解释。

­　　实际上，一下科技公司在最初3年时间里产品一直在尝试状态，并未得到外界太多关注。转折始于2014年打通线上线下流行起来的“ALS冰桶挑战”。

­　　由于冰桶挑战的视频主要流传于微博，创造了128位明星参与的关注度，而秒拍在2013年已经得到了新浪领投的B轮融资且打通了微博、成为微博手机客户端内置应用，加上明星示范效应的推动，秒拍的品牌影响力一触即发。

­　　“从那开始我们慢慢变得更娱乐化、明星化，有很多很多明星都在秒拍里面，他的粉丝也在这里。”韩坤看到了明星的力量。

­　　2015年自带模仿功能的视频拍摄软件小咖秀应运而生，演员蒋欣发在微博上模仿金星“橙汁斗空姐”等视频纷纷迅速被单条转发几十万次。而此后姗姗来迟的一直播，在直播行业都高喊全民直播的时候，喊出“明星直播就上一直播”的slogan。

­　　同时，一下科技也在尝试把明星嵌入到公司内部，将明星效应植入到产品中来。2016年5月，一直播上线发布会现场，贾乃亮、TFBOYS、赵丽颖、张靓颖等都被聘为公司高层，正式入职一下科技。有了明星的助推，上线两个月后，一直播就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春等300多位明星开通一直播与网友互动。

­　　韩坤认为，复盘一下科技的几款代表性产品，其实每款产品前后都借助了微博和明星效应，否则很难有这样的大爆发。

­　　败也微博、明星

­　　“我们在这个市场里形成了自己的视频矩阵。”

­　　在被问到一下科技几款产品的护城河时，韩坤给出了以上答案。他在采访中曾表示秒拍、小咖秀和一直播三款爆品是他在内容、工具和社交领域布下的三个棋子。而微博与明星效应带动视频矩阵形成。

­　　但过度依靠外来流量与用户粘性不足的明星效应，使得秒拍、小咖秀和一直播三辆马车越走越慢，最终被其他车辆赶上、超过。

­　　在流量价值越来越凸显的今天，如何吸引用户，并且能成功留住用户才是关键。

­　　绝大部分的短视频、直播平台都注重网红草根的力量，或外部签约优秀的KOL或内部自己培养红人以此进行持续的内容输出，进而形成用户黏性，而一下科技的产品更多的是注重明星的力量，短时间内明星可以为平台带来流量上的爆发，但如何将明星吸引来用户转化为长期用户，是关键所在。

­　　而恰恰是最关键的这一步，一下科技迟迟没有走通。

­　　虽然韩坤对行业趋势的判断以及产品矩阵布局的思路无误，但正如媒体所言：与微博和明星的过度捆绑，使得自身的内容生态始终没有搭建起来。

­　　除了内部一些战略的失误，在加上同行业的竞争，IPO无望，使得一下科技的起了个大早，赶了个晚集。

­　　雪上加霜的是，短视频行业又遭遇了网信办的整改要求。今年7月，网信办通知整改19款网络短视频平台，其中一下科技前爆款产品秒拍、现阶段主打的波波视频被无限期下架。

­　　此外，一下科技还面临着缺钱的窘境，翻看一下科技的融资记录，最近的一笔融资还是停留在两年前的5亿美元的E轮融资。直播短视频行业烧钱是肯定的，当企业发展停滞不前、IPO无望后，此时卖身与微博不失是最合适的选择之一。

­　　微博为何要收购一直播？

­　　直播、短视频作为流量大户，势必会成为各个巨头巧夺的重点。今日头条有日活超1.5亿的抖音，以及西瓜视频、火山小视频的短视频流量矩阵，腾讯除了扶持抖音的敌人”快手“外，今年也把打入冷宫的微视扶持上位，而作为全内容平台的微博势必要也要卡位，布局直播和短视频的赛道，完善微博的内容生态。

­　　而微博在直播短视频上的渴望是显而易见的，在短视频方面微博动作并不少：4月25日，微博故事正式推出“红人招募计划”； 5月初，微博上线短视频产品“爱动小视频”； 9月14日，据媒体报道，微博首页内测新版本，微博正在内测视频信息流，加大短视频内容的曝光。如果再加上10月底将上线的酷燃APP，微博的在短视频产品上的矩阵基本成型。在直播方面，9月26日，微博宣布与虎牙直播达成战略合作，将虎牙游戏直播内容引入到平台，将直播内容生态扩展至游戏直播。

­　　“从行业来讲的话，受到短视频市场这种增长的冲击是比较大的。”在电话会议上王高飞也坦言了微博最近面对的压力。而过去的一两年，“一直播”的精力主要放在“秀场”和“网红”的培养方面，对于微博里面有优势的一些领域，包括明星和一些垂直领域，这方面在产品功能上和服务上做的并不多。在王高飞看来，二者的融合将更利于微博内容生态的完善，提升微博对平台生产者的服务能力。

­　　同时，回看微博过去的财报， 2016年Q1微博广告收入同比增长只有30%，短视频和直播上线后，微博的广告收入大增，2017年一季度同比增长80%，到了2018年第一季度同比增长64%。可以说，短视频和一直播帮助了微博变现，王高飞在电话会议上也表示称，“完成直播业务与微博的融合，也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。”