大家对于最基本的账户结构划分一般都没有问题，对于一些电商行业，尤其是产品线比较多的客户，账户结构在搭建起来就比较费神，经常对部分关键词的分类存在不唯一性，而且推广账户的分类与网站的分类不能完全对应起来。
这里小脑袋竞价软件小编主要以某3C类电商客户为例，对于账户搭建的一些心得，希望对大家有用。
在搭建账户上，主要遵循MECE搭建原则，做到不重不漏。
MECE，是MutuallyExclusiveCollectivelyExhaustive，中文意思是“互斥，完全穷尽”。也就是对于一个重大的议题，能够做到不重叠、不遗漏的分类。
在给该客户搭建账户的时候，主要还是按照我们搭建账户的基本分类进行，对于品牌词、竞品词、活动词和人群词来说，分类比较明确，关键词是很好归类的，难点在于产品词和通用词，这里我着重讲一下产品词的分类方法。
网站SEM账户的搭建_如何搭建sem账户
该客户的产品线是非常丰富的，为了更直观的在账户端观察管理数据，为此我们在搭建账户的时候完全把该客户产品的分类照搬过来，推广账户中产品词的分类和网站分类一致，这样不仅在客户端很容易对其操作，而且在看后期转化数据的时候很直观的知道产品分类的情况。
在具体划分计划和单元的时候,主要考虑了该客户产品的具体分类，以及他们后期观察数据的侧重项，为此对计划和单元做了拆分。例如在家用电器这个细分产品线中，我们对家用电器-大家电-空调作为了推广计划层级，把该细分品类的品牌作为推广单元，具体属性如品牌、功率等作为了该推广单元的具体属性划分，然后具体的关键词直接按照这个途径去对应相应的计划和单元，做到了不重不漏。这样不光能知道哪个品类的效果，还能知道具体哪个品牌的效果。
